李騰飛、墨跡天氣產(chǎn)品總監(jiān)，李騰飛曾在一次活動中分享： 首先給大家介紹下我們曾經(jīng)做過的一個小功能：“皮膚小鋪” 。雖然只是給App換個皮膚或者換個背景，一個很簡單的功能，但是在12年上線的時候帶來了6000萬的新用戶。 為什么一個簡單的功能卻能帶來6000萬的新用戶呢？ 我們在做運營、做產(chǎn)品的時候，應(yīng)該注意的是用戶的痛點，大家都喜歡個性化，所以“皮膚小鋪”應(yīng)運而生。 單個皮膚下載量達(dá)到28萬，每個月皮膚下載量達(dá)到700多萬，就因為這個小小的功能，能夠讓用戶看到天氣的個性化. 接下來要講的一個特色功能是：“節(jié)日節(jié)氣” 。每當(dāng)特殊節(jié)日的時候我們就會推送一些節(jié)氣的信息。 大家看到的這一套圖都是經(jīng)過設(shè)計師一個月努力才能被我們選上，這就是節(jié)氣的關(guān)懷。 在運營的時候，一定要知道你的產(chǎn)品能夠傳遞什么價值，通過種種細(xì)節(jié)就會短期或者長期的獲得一批粉絲，也就是核心用戶。 第二部分：外部合作 接下來要說的是，墨跡有一個增長點是在12年的時候上了一次天天向上。 電視營銷這種方式，成本是需要考慮的，但是通過這種方式我們的新用戶得到了兩倍的增長，在未來五年內(nèi)視頻娛樂將呈指數(shù)性增長，所以產(chǎn)品獲得視頻娛樂的推廣曝光，新用戶會得到很大的增長，papi醬就是一個典型的例子。 當(dāng)一個公司有新的產(chǎn)品去縱向發(fā)展的時候，這是一個很好的曝光點，你要說出去，要去尋找與你相關(guān)的活動承接方。 在炎炎夏日我們能做什么營銷活動呢？ 從用戶的角度想，我渴，我要喝東西。進(jìn)而找到了雪碧合作，也就是： “35°計劃”，在35度的時候你可以拿著墨跡天氣去麥當(dāng)勞換雪碧。活動周期兩個月，曝光超過50億次。