1979年出生的彭永健，湖北武漢人，上海同濟大學廣告系畢業(yè)，曾在中國著名的上市公司省廣股份擔任廣告事業(yè)部總經(jīng)理，主導(dǎo)了水井坊、酒鬼酒等多家知名酒企的品牌策劃。 但擁有品牌情結(jié)的彭永健，并不甘心只做一個品牌策劃的角色，也不滿意過去所接觸的品牌，他希望自己在有生之年親自打造出一個特色的百年品牌。 廣告人出身的彭永健還是一位證券投資專家，在上市公司價值判斷與股票價格走勢方面有著常人無法比擬的天賦，在股票投資領(lǐng)域斬獲頗豐。 通過經(jīng)營廣告公司與投資證券市場實現(xiàn)資本原始積累后，彭永健打造一個百年品牌的愿望越來越強烈。2014年，其下定決心開始徹底的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，放棄原來盈利的廣告公司業(yè)務(wù)，開始All in轉(zhuǎn)向新業(yè)務(wù)，打造中國獨一無二的文化白酒品牌：國館酒。 而當時正值中國白酒行業(yè)處于低迷期，傳統(tǒng)渠道拓展困難重重，廣告人出身的彭永健對新媒體行業(yè)非常敏感，他敏銳的捕捉到微信帶來的機會：通過精品內(nèi)容獲取海量用戶，借助海量用戶實現(xiàn)品牌傳播，最終帶動產(chǎn)品銷售。這或是國館酒發(fā)展的一條差異化之路。 于是彭永健在精心打磨國館酒產(chǎn)品的同時，開始了“國館”微信號的運營，并圍繞“國館”品牌布局了經(jīng)典短篇閱讀、歷史重讀數(shù)十個公眾號。憑借精致的內(nèi)容，再輔以公眾號矩陣之間的互推，以及早期廣點通投放價格較低的優(yōu)勢，“國館”微信號迅速成長，這讓彭永健看到微信時代帶來的巨大紅利，他在“國館”之外又開始經(jīng)營“物道”品牌，快速構(gòu)建了覆蓋數(shù)千萬用戶的新媒體矩陣。