3月5日，李克強總理作政府工作報告指出，2015年是全面深化改革的關鍵之年，是全面推進依法治國的開局之年。提出要打造大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新和增加公共產品、公共服務“雙引擎”，明確要求取消絕大多數(shù)藥品的政府定價、下放一批公共服務的定價權。破除以藥補醫(yī)，降低虛高藥價，合理調整醫(yī)療服務價格，通過醫(yī)保支付等方式平衡費用。政策大年襲來！

(第二十七屆中國醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展高峰論壇?)

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價格政策。2015年，藥價改革方案即將出臺，絕大部分藥品價格放開幾成定局。政府不再管制藥品價格，近年來藥企轉型的高開高返等營銷模式是否會全面回歸？除基本醫(yī)療服務外的絕大部分醫(yī)療服務的價格也將逐步放開，將有醫(yī)療機構自主確定，這對醫(yī)藥企業(yè)又意味著什么？

醫(yī)保政策。據(jù)了解，2015年人社部將對國家醫(yī)保目錄進行大調整，9月份之前確定調整方案，之后進行目錄調整，醫(yī)保支付政策也將發(fā)生變化，也會對行業(yè)產生較大影響。

招標政策。國務院出臺了“國辦發(fā)[2015]7號”文件，明確了藥品招標的大方向。在全國兩會期間，衛(wèi)計委孫志剛副主任明確表示“招標就是招價格”，“唯低價是取”的招標競價將會給諸多企業(yè)帶來災難性的壓力。針對獨家、專利、單獨定價、原研等產品，衛(wèi)計委欲成立國家藥價談判委員會，此舉又將給醫(yī)藥企業(yè)帶來什么？

自1985年我國第一部《藥品法》正式實施30年以來，醫(yī)藥行業(yè)一直處于嚴重的行政干預的管制之下，我們如何從過去的發(fā)展軌跡，預判未來的可能路徑？面向未來，改革怎么搞？政策怎么變？企業(yè)怎么辦？

為了更好地服務于廣大醫(yī)藥企業(yè)，讓企業(yè)了解新形勢、把握新政策、建樹新思路、調整新方略，順勢而為、與時俱進，協(xié)會定于5月13～14日（第73屆全國藥品交易會前），在上海召開協(xié)會七屆三次會長（擴大）會議暨協(xié)會成立30周年與醫(yī)藥產業(yè)30年紀念活動，同時舉辦“第二十七屆中國醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展高峰論壇”。

本屆論壇，在習近平總書記提出推進“四個全面”的大背景下，解讀學習已經和即將出臺的各類醫(yī)藥相關政策，研判改革趨勢。有關醫(yī)藥招標、藥價改革、醫(yī)保轉型、低價藥基藥、藥品研發(fā)等政策變化，將給醫(yī)藥健康行業(yè)帶來的新機遇與挑戰(zhàn)，產業(yè)會如何變局？

擬邀國家相關部委領導、行業(yè)專家、典型醫(yī)藥企業(yè)的高管等相關機構領導和專家，圍繞影響醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的各種因素開展研討，并與參會企業(yè)進行互動溝通。

大會主題

新常態(tài)下的產業(yè)機遇挑戰(zhàn)

－－解讀學習四個全面和2015全國兩會政府工作報告，全面深化改革大政策、明晰大趨勢；重點研判學習2015年相關部委已出待出醫(yī)藥政策，洞悉醫(yī)藥產業(yè)新變化、探尋新路徑。

內容模塊

第一單元：未來，改革怎么搞？—-醫(yī)藥改革30年與未來

醫(yī)藥改革30年：1985年7月1日，第一部《中國人民共和國藥品法》正式實施，醫(yī)藥改革正式由此逐步拉開計劃經濟到市場經濟的序幕，醫(yī)藥改革30年來，是逐步給企業(yè)松綁、讓市場發(fā)力，是逐步倡權利、走向法治，中國30多年的成功來源于此，下一個30年的成功也全系于此。習近平總書記提出“四個全面”是新一屆中央領導集體治國理政總體框架：即全面建成小康社會、全面深化改革、全面推進依法治國、全面從嚴治黨。但未來改革的動力在哪里？

1985年7月10日，中國第一個全國性醫(yī)藥行業(yè)組織“中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會”正式成立，協(xié)會成立30年來，見證并促進了中國醫(yī)藥產業(yè)30年發(fā)展的曲折歷程。30年來，從過去由醫(yī)藥總局領導兼任會長的半官方機構，到完全轉型為民間組織，協(xié)會未來如何進一步促進行業(yè)發(fā)展？

第二單元：行業(yè)，政策怎么變？—-醫(yī)改破局與產業(yè)新常態(tài)

背景描述：2015是一個“招標大年、醫(yī)保目錄調整年、藥價管制放開年”，無疑是“醫(yī)藥政策大年”，已經出臺的諸多行業(yè)政策，以及即將出臺的政策，能否使緣木求魚降藥價的“藥改”至真“醫(yī)改”的曙光？2009年啟動新醫(yī)改以來，“醫(yī)改”實際成了“藥改”，藥改似乎變成了降藥價，而公立醫(yī)院改革則流于表象、藥價實質改革停滯不前。……醫(yī)藥企業(yè)經營困擾于政策環(huán)境激蕩中的不確定性。

這不，國家發(fā)改委放開藥價管制政策暫未落地，國家衛(wèi)計委藥價談判管制馬上要來?。♂t(yī)保政策改革趨勢（醫(yī)保目錄會怎么調整、商業(yè)保險參與醫(yī)療保險購買服務將如何影響產業(yè)、醫(yī)保付費機制改革與醫(yī)院購藥趨勢變化），醫(yī)藥招標政策（基本藥物、低價藥，醫(yī)保藥品等招標政策的變化趨勢，省級招標制定醫(yī)院用藥目錄、低價藥市場如何突圍）。

第三單元：產業(yè)，企業(yè)怎么辦？—-行業(yè)環(huán)境與發(fā)展戰(zhàn)略

背景描述：對產業(yè)和企業(yè)而言，改革是最大的紅利，改革也是最大的變量。中國經濟步入發(fā)展新常態(tài)，醫(yī)藥在轉型升級關鍵期。國內藥企正在通過自己的創(chuàng)新藥逐步實現(xiàn)原有的機會型市場向產品創(chuàng)新型市場的大轉變，符合商業(yè)倫理和商業(yè)價值的營銷模式變革正引領新一輪企業(yè)自我營銷革命，同時產業(yè)大整合大并購的實踐和思考不斷深入。

這一系列的轉型挑戰(zhàn)終將直接影響和推動產業(yè)的升級重構。隨著醫(yī)改向縱深推進，藥品價格逐步放開、大病醫(yī)保全面推進，醫(yī)藥大健康需求潛力深度釋放，高端創(chuàng)新藥、品牌仿制藥、民營醫(yī)院、藥房托管、研發(fā)外包、健康消費品、智慧醫(yī)療等領域，成為行業(yè)與資本關注的熱點。

第四單元：變革，倒逼是一種方式 —-互聯(lián)網思維與品牌營銷

背景描述：互聯(lián)網思維究竟是什么？被戲稱為“羊毛出在豬身上、狗來買單”，其實是在激烈競爭中，誕生了一種全新的營銷模式——免費模式。免費模式在未來的幾年中，將會不斷的滲透到各個行業(yè)中，這不單單會加速行業(yè)內的洗牌，更會加速行業(yè)間的洗牌?；ヂ?lián)網思維會讓行業(yè)之間的界限變得越發(fā)模糊，或將徹底顛覆對原有行業(yè)的認知。

有人說它是一個天使，也有人說它是一個魔鬼，但不論如何，它已悄然而至醫(yī)藥行業(yè)，而我們要做的就是快速適應它而轉型變革。國家電商新政《互聯(lián)網食品藥品經營監(jiān)督管理辦法》出臺后，面臨處方藥網上銷售解禁、醫(yī)藥電商進入門檻降低、第三方藥品配送放開的機遇和挑戰(zhàn)，醫(yī)藥電商發(fā)展趨勢如何？電商巨頭介入行業(yè)格局如何變化？對醫(yī)藥分開等產業(yè)格局的改變會怎樣？

醫(yī)藥分開，可能比業(yè)內人士預想的要快？醫(yī)藥電商對行業(yè)格局的改變可能比業(yè)內想象的要大？互聯(lián)網企業(yè)涉足醫(yī)藥健康，看起來有些風馬牛不相及?？神R云卻說：“外面人看不懂我們的投資，但前十年他們也沒看懂過阿里，阿里的想法本來就和別人不一樣?！瘪R云“醫(yī)療夢”的精髓正在于此。

擁有醫(yī)療夢的不止阿里，馬明哲也收購了1號店和快易捷，并在上海組建團隊，還有電商巨頭京東、醫(yī)藥巨頭九州通，也都在布局醫(yī)藥電商、移動醫(yī)療，勾畫他們的健康產業(yè)鏈。

第五單元：本土化，國際視野下中國營銷 —-營銷創(chuàng)新與模式選擇

背景描述：新藥太難批了，普藥太難賣了？隨著反腐深入，醫(yī)藥相關部門漸被涉入。發(fā)改委價格司人事大變局，會否帶來藥價政策大變革？2015年，藥價政策可能會出現(xiàn)顛覆性的改革，原有的單獨定價、優(yōu)質優(yōu)價的優(yōu)勢也許將被弱化或蕩然無存？醫(yī)藥招標也可能會發(fā)生根本性轉變，現(xiàn)有的藥品招標應對套路可能也將失靈？醫(yī)保等各類目錄制定也將生變，企業(yè)營銷的市場準入將變得日趨公平，行政壟斷逐漸被弱化后，企業(yè)營銷如何轉型？

市場視角中的“好產品”與研發(fā)人員眼中的“好產品”有何不同？有的企業(yè)，他們的產品似乎沒有特色、被稱為普藥，沒有進入醫(yī)保、沒有參與招標，卻在也許被多數(shù)企業(yè)所忽略的市場縫隙里，產生了幾億乃至數(shù)十億的銷售。他們的營銷模式、他們的創(chuàng)新營銷，成功的秘訣是什么？如何應用于企業(yè)營銷實戰(zhàn)中？

第六單元：中國兒童用藥專題工作會議—兒童健康，企業(yè)新機遇

背景描述： 2014年5月21日，國家衛(wèi)計委等六部委聯(lián)合下發(fā)《關于保障兒童用藥的若干意見》（國衛(wèi)藥政發(fā)〔2014〕29號），提出對兒童用藥應給予價格、招標、醫(yī)保等政策的支持。據(jù)悉，在2015年“國辦發(fā)〔2015〕7號”文件《關于完善公立醫(yī)院藥品集中采購工作的指導意見》中明確提出“婦兒專科非專利藥品，直接掛網，由醫(yī)院與掛網企業(yè)直接采購”。

意味著兒科藥品不再限價、不再招標，這是國家積極推動兒童用藥產業(yè)發(fā)展的的重大政策,兒童用藥缺乏、不合理用藥的現(xiàn)象將有望得到改善。有關兒童用藥企業(yè)將如何迎接政策帶來的發(fā)展機會？

中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會將在5月13日上海會議期間，正式宣布成立“中國兒童用藥專業(yè)委員會”并召開第一次工作會議。

第七單元：把握好，不確定中的確定性 —-醫(yī)藥招標政策應對研討會

2015年“國辦發(fā)〔2015〕7號”文件《關于完善公立醫(yī)院藥品集中采購工作的指導意見》已經出臺，湖南、浙江、安徽、福建招標等地方已經開始執(zhí)行，福建三明醫(yī)改風潮會否全國蔓延，其獨特的藥品招標模式讓很多藥企聞之風聲鶴唳。2015年的藥品招標到底要走向何方？

在現(xiàn)有政策背景下，藥品招標作為藥企參與市場競爭的重要方式，如何深度理解現(xiàn)階段背景下的各項事件和政策對藥品招標的影響，如何全面掌握全國各地藥品招標信息和出現(xiàn)的新動向，如何有針對性地對企業(yè)招標部門進行優(yōu)化配置、以便發(fā)揮最大的效用，這些都是企業(yè)必須關注的重要議題。隨本次論壇特舉辦醫(yī)藥招標專題研討會，本研討會以“宏觀分析+微觀梳理+務實指導”為特色。

第八單元：醫(yī)藥營銷財務風險防控研討會— 政策變化，財務轉型

2015年，國家發(fā)改委將逐步全面放開藥品價格管制政策，底價結算、實銷實結，在價格政策層面將不再有被降價的風險。幾年來因藥品價格加成管制、醫(yī)藥招標等政策影響，諸多企業(yè)為避免降價風險，將原來“底價結算代理模式”轉型為“高價開票結算返傭金模式”，給財務部門帶來了巨大的操作壓力。 2015年藥價放開，將如何影響醫(yī)藥工商企業(yè)間的營銷、經營、結算模式？企業(yè)如何做好轉型，迎接國家價格改革政策？

國務院近期公布“國發(fā)〔2014〕62號”文件《國務院關于清理規(guī)范稅收等優(yōu)惠政策的通知》。為“維護公平的市場競爭環(huán)境，促進形成全國統(tǒng)一的市場體系，發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用”，國務院這次是真的下狠手、撂狠話、動真格，開始全面清理各地方針對企業(yè)的稅收、財政補貼等相關優(yōu)惠政策了。

特定區(qū)域的“開票經濟”走向末日，針對某些企業(yè)可能是較大影響，甚至是“滅頂之災”。 無疑將極大影響某些企業(yè)為避稅，降低傭金兌現(xiàn)成本的營銷模式。企業(yè)營銷費用該咋辦？財務管理本身很簡單、費用處理操作很麻煩？為避免降價風險，眾多企業(yè)將“底價結算代理模式”轉型為“高價開票結算返傭金模式”，給財務帶來了巨大的操作壓力。

打擊賄賂，防控風險必須賬目合規(guī)。企業(yè)財務部門，如何規(guī)范合規(guī)性？企業(yè)應如何在營銷財務處理上做到防患于未然？為認清醫(yī)藥企業(yè)財務管理面臨的政策監(jiān)管環(huán)境，正視財務管理特別是營銷財務存在或潛在問題、風險和挑戰(zhàn)，科學合理設計財務風險規(guī)避的系統(tǒng)工程，增強財務對企業(yè)經營的戰(zhàn)略能力，論壇期間特舉辦專題研討會。

參會對象

醫(yī)藥工業(yè)、商業(yè)、器械企業(yè)的董事長、總經理（總裁）、副總經理（副總裁）、市場營銷負責人等高層領導；證券、基金、投資顧問等機構醫(yī)藥行業(yè)研究或負責人員；中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會、中國非處方藥物協(xié)會會長、副會長、常務理事及會員理事單位。

會務費用

參會代表需繳納會務費用3980元/人（含報名費、資料費、會議期間午/晚餐費）；3月30日前入會申請已通過的中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會正式會員（理事）單位可免費出席會議（限1名）。

優(yōu)惠辦法

5月5日前報名并匯款者，可享受3800元/人的優(yōu)惠價；報名截止時間為5月10日，原則上不接受現(xiàn)場報名。