知學(xué)學(xué)院根據(jù)以往推出的多次商業(yè)地產(chǎn)研討會以及“探尋臺灣文創(chuàng)之路”系列游學(xué)對臺灣文創(chuàng)商業(yè)的考察調(diào)研，和眾多老師、同學(xué)探索之后，于2015年全新推出【文創(chuàng)點亮商業(yè)—商業(yè)地產(chǎn)運營提升研討會】，研討會于12月4、5日在北京舉辦，邀請海峽兩岸文創(chuàng)商業(yè)的先行者，為你全方位、多維度解讀文創(chuàng)商業(yè)，更有一場重磅眾籌路演，讓你感受到不同的體驗！

會議名稱：文創(chuàng)點亮商業(yè)—商業(yè)地產(chǎn)運營提升研討會

會議時間：2015年12月04-05日

會議地點：北京

【我們?yōu)槭裁匆_文創(chuàng)商業(yè)課？】

◆體驗是購物中心應(yīng)對電商的重要法寶，然而體驗方面的同質(zhì)性也越來越嚴(yán)重，如何才能做到唯一性？

◆“無文創(chuàng)不商業(yè)”，臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)浸入到實體商業(yè)的血脈中，向臺灣、日本等文創(chuàng)商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)學(xué)習(xí)，是購物中心的必修課！

◆關(guān)注人的情感，用文創(chuàng)體現(xiàn)對消費者的愛，回歸商業(yè)本質(zhì)。文創(chuàng)商業(yè)的打造必將是商業(yè)地產(chǎn)運營提升的重中之重。

【本期文創(chuàng)商業(yè)課有何不同？】

◆多重視角多維解讀－從多重角度解析文創(chuàng)商業(yè)，包括孵化商業(yè)業(yè)態(tài)、文創(chuàng)綜合體打造、對購物中心的轉(zhuǎn)型價值、消費者體驗，以及文化設(shè)施、文創(chuàng)商品、親子體驗等和購物中心的結(jié)合、新技術(shù)的應(yīng)用和文創(chuàng)業(yè)態(tài)的眾籌，讓你透徹了解購物中心應(yīng)該怎么做文創(chuàng)。

◆ 九個案例分析－聽臺灣范特喜文創(chuàng)園、紙箱王創(chuàng)意景區(qū)、朝陽大悅城、上海喜馬拉雅中心、悅球青少年高爾夫等經(jīng)典案例的項目操盤手傳授實戰(zhàn)經(jīng)驗。

◆ 傳授孵化之道－文創(chuàng)業(yè)態(tài)的孵化是購物中心獲取文創(chuàng)業(yè)態(tài)的一個重要補充手段，因此我們特意聘請了臺灣最著名的文創(chuàng)業(yè)態(tài)孵化專家，范特喜文創(chuàng)的創(chuàng)始人來為大家傾囊相授。

◆ 搞定連鎖商業(yè)業(yè)態(tài)眾籌操作－股權(quán)眾籌是籌資＋籌智，同時深度鎖定消費群，教你如何創(chuàng)建自己的特色商業(yè)，如何增強自己客戶群的粘度。

多重視角 多維解讀

視角：孵化文創(chuàng)商業(yè)業(yè)態(tài)對購物中心的價值

主題一：文創(chuàng)商業(yè)運營與創(chuàng)業(yè)孵化的生態(tài)系統(tǒng)

授課老師：鐘俊彥 臺灣范特喜微創(chuàng)文化股份有限公司總經(jīng)理

案例：臺中Fantasy文創(chuàng)園

通過整體創(chuàng)意，統(tǒng)籌孵化運營，將廢棄的工廠改造成時尚前沿基地。在有主題設(shè)計感的場景中，形成一個真正的文創(chuàng)生態(tài)，孵化商鋪。經(jīng)過創(chuàng)意改造，大空間切割成多個小空間，引入插畫師、服裝設(shè)計師、產(chǎn)品等原創(chuàng)文藝青年，針對吃喝玩樂主題進行空間設(shè)計。Fantasy聚集了手工雨具店、手工鞋店、定製首飾等32家特色店舖，成為臺中一處知名的文創(chuàng)商業(yè)街區(qū)，為該地區(qū)帶來了人潮與錢潮。

授課大綱：

1.孵化商鋪:支持商戶的運營服務(wù)內(nèi)容。比如資金、創(chuàng)投、技術(shù)、歷史挖掘、協(xié)會合作等等

2.改造商業(yè)街業(yè)態(tài)的分布與運營方法：60間有意思的小店聚集在一起就可以重新定義旅行了

3.發(fā)現(xiàn)文創(chuàng)的本質(zhì)

視角：文創(chuàng)商業(yè)綜合體打造

主題二：喜馬拉雅文化創(chuàng)意的中國夢

授課老師：屠琤 證大集團文化發(fā)展公司總經(jīng)理、上海喜馬拉雅文化藝術(shù)基金會理事長

2014年度上海市十大青年高端創(chuàng)意人才，上海市青年文聯(lián)委員，上海市青年企協(xié)委員，上海市青年創(chuàng)意協(xié)會委員。

案例：喜馬拉雅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)綜合商業(yè)地產(chǎn)

證大集團精心打造，占地超過3萬平方米、總建筑面積18萬平方米的當(dāng)代中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的綜合商業(yè)地產(chǎn)項目。由證大·大隱精品酒店、喜瑪拉雅美術(shù)館、大觀舞臺和商場共同組成。運用古老中國精神和哲學(xué)，從傳統(tǒng)中國文化中淬煉出屬于當(dāng)代中國的生活美學(xué)指標(biāo)，旨在打造體現(xiàn)當(dāng)代中國文化藝術(shù)的高品質(zhì)生活與服務(wù)。

商場·喜馬拉雅中心

以“水”為主要設(shè)計元素，藝術(shù)氣息十足，是一個集餐飲、購物、休閑、教育、社交、展覽于一體的精品商場，也是距離上海新國際博覽中心最近的休閑空間。

視角：文創(chuàng)業(yè)態(tài)對購物中心轉(zhuǎn)型的價值

主題三：朝陽大悅城的前世今生

授課老師：侯衛(wèi)民 九洲遠(yuǎn)景商業(yè)管理機構(gòu)執(zhí)行總裁

侯為民先生在零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新、運營優(yōu)化、購物中心管理及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有豐富的實操經(jīng)驗，同時在企業(yè)戰(zhàn)略、土地利用與規(guī)劃方面有很深造詣。侯為民先生曾經(jīng)榮獲“中購聯(lián)中國購物中心杰出專業(yè)領(lǐng)袖”獎。

案例：悅界 · 朝陽大悅城

將高位停車場重新改造，開辟出一個將商業(yè)與自然、藝術(shù)與消費相互交融的主題街區(qū)——“不只是購物需求釋放的地方，更是一個兼具主題、話題和人文關(guān)懷的生活空間”。“悅界”整體面積約1萬平米，其中租賃面積約5500平米。特色一：商業(yè)空間的越界——完美的空間體驗性追求；特色二：功能組合的越界——體驗功能的極致化設(shè)置；特色三：越界的品牌引入——不一樣的品牌配搭體驗。

視角：文創(chuàng)業(yè)態(tài)與消費者體驗

主題四：用紙跟你講故事的生活家-臺灣“紙箱王”創(chuàng)意園區(qū)

授課老師：李秉翔 臺灣金唐紙品有限公司高管

案例：“紙箱王”主題創(chuàng)意園區(qū)

紙箱王，來自臺灣的紙創(chuàng)意藝術(shù)，創(chuàng)建了“紙箱王”主題創(chuàng)意園區(qū)。在創(chuàng)意無限的紙世界里，游客可以盡情玩耍，受到游客追捧。已經(jīng)在臺灣地區(qū)開設(shè)了13家主題園區(qū)和門市，由創(chuàng)意人、設(shè)計人、包裝人和印刷人打造的紙質(zhì)王國日益壯大。堅持一店一特色，在周莊的紙箱王園區(qū)已經(jīng)成為古鎮(zhèn)旅游的新亮點，吸引了更多的客流。

授課大綱：

1.紙箱王的案例分析

2.如何成就紙的極致世界

3.紙張的無限商機和未來愿景

4.文創(chuàng)業(yè)態(tài)與消費者體驗

視角：文化設(shè)施如何與購物中心結(jié)合

主題五：如何充分運用商場中的文化設(shè)施聚攏人氣

授課老師：傅寧 上海國際藝術(shù)節(jié)之友俱樂部董事總經(jīng)理

文化地產(chǎn)專家，上海國際藝術(shù)節(jié)之友俱樂部董事總經(jīng)理，ART CLUB藝術(shù)平臺發(fā)起人。曾負(fù)責(zé)多個大型房地產(chǎn)項目的前期定位工作，亦承辦各國在華大型文化交流項目與大型演出展覽。1998年起從事房地產(chǎn)策劃工作，16年從業(yè)經(jīng)驗。

授課大綱：

1.商場中為什么要做文化設(shè)施

2.商場里的文化設(shè)施怎么做，以小劇場為例

3.文化設(shè)施在商業(yè)綜合體中的發(fā)展愿景

視角：文創(chuàng)商品如何與購物中心結(jié)合

主題六：用藝術(shù)平臺孵化文創(chuàng)商品

授課老師：程璐 雅昌藝術(shù)網(wǎng)市場總監(jiān)/ARTPLUS平臺總負(fù)責(zé)人

程璐，雅昌藝術(shù)網(wǎng)市場總監(jiān)，ARTPLUS平臺總負(fù)責(zé)人。雅昌“非遺傳習(xí)所建站”負(fù)責(zé)人，中國最重要的當(dāng)代藝術(shù)年度評選AAC藝術(shù)中國項目牽頭人；擅長藝術(shù)跨界營銷，文創(chuàng)與商業(yè)相融合。

案例：ARTPLUS——全新孵化跨界平臺

ARTPLUS是一個平臺，一個智囊團，一個全新的跨界孵化器，一直致力于文創(chuàng)和商業(yè)的結(jié)合。運用自身的藝術(shù)家資源庫，聯(lián)合知名當(dāng)代藝術(shù)家，通過挖掘傳統(tǒng)文化，孵化出新的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造、傳遞并弘揚中國傳統(tǒng)文化。發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造生活藝術(shù)之美。

授課大綱：

1.文創(chuàng)商品的吸引力

2.ARTPLUS都做了哪些好玩的產(chǎn)品？案例分享

鄔建安×百無禁忌大禮包

徐冰×父愛如山食器

匡峻×無理取鬧親子玩具

3.怎樣創(chuàng)造情感附加值的設(shè)計良品？

4.文創(chuàng)商品對商場客流的影響力

視角：親子體驗與購物中心的結(jié)合案例

主題七：悅球青少年高爾夫——不一樣的體驗

授課老師：王繼軍 衡泰信公司董事長

案例：悅球青少年高爾夫

“悅球青少年高爾夫教育南山基地”，是教育部、共青團中央、國家體育總局聯(lián)合成立的“中國青少年高爾夫促進工程”的重要組成部分，是全國陽光體育高爾夫項目的重點工程。以顛覆的教學(xué)模式，使高爾夫回歸運動的本質(zhì)，讓青少年們可以在極具創(chuàng)意的課程體系中，輕松的學(xué)習(xí)，享受到快樂。陽光時刻，從悅球開始。

視角：移動互聯(lián)網(wǎng)對業(yè)態(tài)的幫助

主題八：用移動互聯(lián)網(wǎng)輔助文創(chuàng)落地——從天津大悅城“良食局”說起

授課老師：王永 上海艾逛信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理 貓酷商場總經(jīng)理、CEO

貓酷致力于將移動互聯(lián)和成功商場運營管理的新理念相嫁接，可以有效地幫助商場在較低投入和較短周期內(nèi)，實現(xiàn)實體商場的移動互聯(lián)化，切實提升運營管理效率。貓酷商城和萬達(dá)非凡、阿里喵街并稱三大商業(yè)APP。合作伙伴包括中糧大悅城、僑福芳草地、K11、華潤萬象城、恒隆廣場、龍湖天街等等，遍及國內(nèi)頂級商業(yè)地產(chǎn)。

案例：天津大悅城“良食局”——用戶體驗為核心。

“良食局”是天津以互聯(lián)網(wǎng)思維打造的全國首家O2O會員體驗平臺，是中國實體商業(yè)踐行粉絲經(jīng)濟的一次大膽創(chuàng)新。剛剛10月20日，在臺北舉辦的RECON aisa-Pacific大會上，天津大悅城憑借“良食局”項目被評選為本年度亞洲購物中心大獎“新零售理念”銀獎得主（此項目金獎空缺）。“良食局”由APP線上商城和線下實體店組成，線上吸引粉絲登錄APP積分消費，引流至線下領(lǐng)取商品參與體驗成為忠實會員，形成O2O閉環(huán)。將有邊界的實體商業(yè)拓展為無邊界的粉絲平臺，良食局與眾不同。

授課大綱：

1.商場為什么要做互聯(lián)網(wǎng)+改造？

2.商場有大數(shù)據(jù)么？

3.商場小數(shù)據(jù)整合利用邏輯

4.商場小數(shù)據(jù)應(yīng)用的幾個案例：

4.1如何抓店鋪逃單？

4.2如何發(fā)揮小票的營銷價值，快速增粉？

4.3如何評估店鋪的經(jīng)營效率，做出科學(xué)的招商決策？

4.4如何認(rèn)知消費者，提升推廣精度和效率？

視角：購物中心如何運用眾籌工具幫助業(yè)態(tài)成長

主題九：眾籌之外有眾投，眾投的多重回報

授課老師：王曉昕 眾投天地創(chuàng)始人兼CEO

眾投天地，微軟新創(chuàng)企業(yè)扶植（BizSpark）項目，是一家從事消費連鎖企業(yè)股權(quán)眾籌的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)公司，包括餐飲、兒童娛樂、汽車服務(wù)和酒店等衣食住行方面的股權(quán)眾籌項目。幫助優(yōu)秀的消費類企業(yè)以股權(quán)回報的形式向優(yōu)質(zhì)投資人進行融資，同時也為企業(yè)設(shè)計紅利+體驗式的投資回報對項目進行宣傳推廣。

授課大綱：

1. 眾籌：投資與消費如何結(jié)合

2. 商業(yè)連鎖業(yè)態(tài)眾籌解讀

3. 成功案例分析：悠游堂\巴拉拉小魔仙主題樂園

案例：悠游堂——兒童主題樂園

國內(nèi)知名的家庭親子娛樂連鎖品牌，分布在全國多個城市的購物中心。旗下門店分布在北京、上海等全國多個城市，倡導(dǎo)“安全、愛心、勇氣、夢想”的理念，為中國兒童家庭提供高品質(zhì)的游樂體驗及相關(guān)服務(wù)。

一場連鎖商業(yè)業(yè)態(tài)眾籌路演

知學(xué)學(xué)院在今年7月大理“如何打造成功的精品客棧研討會”上，成功眾籌了梅里雪山無序與集客棧，同學(xué)們現(xiàn)場感受眾籌路演，學(xué)習(xí)到眾籌的方法，還親自參與到客棧眾籌中，學(xué)習(xí)+體驗，效果超級棒！

12月04日

上午

課程一：大悅城的前世今生

授課老師：侯衛(wèi)民

九洲遠(yuǎn)景商業(yè)管理機構(gòu) 執(zhí)行總裁

課程二：文化設(shè)施與購物中心的結(jié)合

授課老師：傅寧

上海國際藝術(shù)節(jié)之友俱樂部董事總經(jīng)理

下午

課程三：喜馬拉雅文化創(chuàng)意的中國夢

授課老師：屠崢

上海證大集團喜馬拉雅有限公司總經(jīng)理

課程四：用藝術(shù)平臺孵化文創(chuàng)商品

授課老師：程璐

雅昌藝術(shù)網(wǎng)市場總監(jiān)/ARTPLUS平臺總負(fù)責(zé)人

晚上

課程五：購物中心如何運用眾籌工具幫助業(yè)態(tài)成長

授課老師：王曉昕

眾投天地創(chuàng)始人兼CEO

現(xiàn)場眾籌路演

12月05日

上午

課程六：文化街區(qū)的商業(yè)運營與創(chuàng)業(yè)孵化的生態(tài)系統(tǒng)

授課老師：鐘俊彥

臺灣范特喜微創(chuàng)文化股份有限公司總經(jīng)理

下午

課程七：新技術(shù)對業(yè)態(tài)的幫助

授課老師：王永

上海艾逛信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理/貓酷商場 創(chuàng)始人

課程八：臺灣“紙箱王”創(chuàng)意景區(qū)案例分享

授課老師：李秉翔

臺灣金唐紙品有限公司高管

課程九：悅球青少年高爾夫——不一樣的體驗

授課老師：王繼軍

衡泰信公司董事長/悅球青少年高爾夫領(lǐng)航者

*最終安排將以開課通知為準(zhǔn)*