中國戶外品牌聯(lián)盟高峰論壇（COA高峰論壇），是由中國戶外品牌聯(lián)盟主辦，中國貿(mào)易促進(jìn)會南京分會與南京市政府會展辦協(xié)辦，南京寧菲國際展覽有限公司承辦的戶外行業(yè)高峰論壇。自從2015年首次成功舉辦以來，已成為中國戶外行業(yè)每年一度的行業(yè)聚焦關(guān)注點。本屆盛會將緊密圍繞“戶外消費升級、功能化潮流及市場空間廣闊”等行業(yè)核心問題，就消費升級與戶外行業(yè)的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行探討。

2018 COA高峰論壇即將于6月27日（亞洲戶外展開幕前一天）在南京國際博覽會議中心舉辦。本屆論壇，主辦方邀請了業(yè)內(nèi)外專家及行業(yè)資深從業(yè)者參與本次討論，就大家共同關(guān)心的問題進(jìn)行闡述、剖析產(chǎn)業(yè)最新動態(tài)，并就以下主題進(jìn)行論述：

功能化潮流趨勢引領(lǐng)消費升級

隨著中國戶外產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與外延的變化與拓展，“戶外”的概念也在一定程度上發(fā)生了變化。而近年來，傳統(tǒng)體育行業(yè)、時尚服裝等相關(guān)行業(yè)加大了功能性產(chǎn)品在其產(chǎn)品體系中的比例。在戶外行業(yè)中被廣泛使用的功能性產(chǎn)品與技術(shù)，正在被廣泛借鑒應(yīng)用。消費者對產(chǎn)品的功能化趨勢也持積極態(tài)度，甚至成為了本次消費升級的特點之一。這一現(xiàn)象對中國戶外產(chǎn)業(yè)來說，是機遇，也是挑戰(zhàn)。功能性流行趨勢的興起為戶外產(chǎn)業(yè)拓寬消費群提供了更加廣闊的前景；但同時，相關(guān)行業(yè)的大舉借鑒，也在某種程度上給行業(yè)帶來了更多競爭。

在此前提下，中國戶外產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者應(yīng)該如何利用機遇，迎接挑戰(zhàn)，在本次消費升級過程中為行業(yè)快速發(fā)展帶來另一次高潮；又應(yīng)該如何面對更加激烈的市場競爭，乃至在競爭中彰顯出戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和特點呢？

行業(yè)中的實踐者與理論研究者都有著不同看法和應(yīng)對策略，6月的南京，將為您揭曉這些答案。

中國戶外品牌的創(chuàng)新國際化之路

中國戶外產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了自身調(diào)整階段之后，逐漸開始呈現(xiàn)再次快速增長的態(tài)勢，面向國際市場的產(chǎn)品輸出已經(jīng)提上了議程。鑒于歐美日韓市場相對穩(wěn)定成熟的戶外產(chǎn)品供應(yīng)體系以及消費人群，中國戶外產(chǎn)業(yè)在國際市場上的突破口，必然需要創(chuàng)新的理念和渠道體系。在國內(nèi)市場較為成熟的本土戶外品牌，已經(jīng)在國際市場上取得了一定的業(yè)績，也正在以不同的方式逐步打造著自身的品牌價值和市場定位。其成功案例無不伴隨著不同類型的創(chuàng)新手段。

在本屆論壇中，主辦方將邀請不同類型的中國戶外品牌，介紹其在走向國際市場過程中的經(jīng)驗與教訓(xùn)，并試圖從中總結(jié)出一系列具有可參考意義的共性原則。同時，也通過實際案例解讀品牌走向國際過程中的創(chuàng)新理念和市場應(yīng)用模式。

無論您是渠道商還是品牌商，無論您是綜合品牌還是單品類品牌，只要您有一顆走向世界的心，本屆高峰論壇必然不會讓您失望。

功能性產(chǎn)品的供應(yīng)鏈整合

--此輪服裝業(yè)復(fù)蘇的新風(fēng)口

在中國戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，隨著產(chǎn)業(yè)大環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，經(jīng)歷了一次全方位的重組與整合。其中，服裝制造行業(yè)近年對ODM智能制造愈發(fā)關(guān)注，服裝定制和輕定制方向是大家關(guān)注和探索的領(lǐng)域，這對產(chǎn)業(yè)上游提出了更優(yōu)質(zhì)量、更高效率的要求，需要將產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)智能鏈接起來，才能看到實際效果。反向思考，新零售的核心就是產(chǎn)品和服務(wù)，更需要產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)力。

戶外裝備以其專業(yè)的功能、杰出的性能和個性化的細(xì)類產(chǎn)品，一直占據(jù)服裝制造業(yè)中的尖端，這離不開戶外產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的強有力支撐。近年，“Athletic”風(fēng)格在時尚圈熱度不減，功能性產(chǎn)品的市場接受度和需求量也隨之大增，戶外產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢在此時也愈加明顯。

本屆論壇拋出該話題的目的就在于提升行業(yè)對上游產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整的重視程度，以高屋建瓴的眼光整體審視全行業(yè)發(fā)展變化的關(guān)鍵節(jié)點。該話題是COA高峰論壇首次就此問題開展專門議題，相信其中提出的問題及總結(jié)的經(jīng)驗，會引燃行業(yè)新一輪關(guān)注熱點，產(chǎn)生具有行業(yè)意義的價值。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

--新零售模式與社群營銷

中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在本輪全球產(chǎn)業(yè)變革中，可謂是走在了前列。在此大前提下，中國戶外產(chǎn)業(yè)也早已順勢而動，調(diào)整自身既有的行業(yè)模式。同時，中國戶外行業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的特點，培育出了一批根植于互聯(lián)網(wǎng)體系的新興品牌、創(chuàng)新銷售模式和消費人群。戶外行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，讓戶外營銷模式具備了更多的創(chuàng)新潛力。其中的社群營銷就是近年來的熱點話題之一。在實際的市場應(yīng)用中，利用良好的社群營銷模式開拓市場，打造品牌的案例比比皆是，但其中仍然有著很多難以把握的技巧和經(jīng)驗有待總結(jié)和分享。

在個體品牌的零售創(chuàng)新中，幾乎不存在放之四海而皆準(zhǔn)的市場金鑰匙。但在行業(yè)特性具有一致性的前提下，仍然可以找到很多可資借鑒的市場經(jīng)驗和應(yīng)用模式。在本次論壇中，我們邀請業(yè)內(nèi)社群營銷中的佼佼者，通過介紹其自身的創(chuàng)新過程來啟發(fā)行業(yè)，通過總結(jié)不同品牌之間具有共性的特性總結(jié)來分享經(jīng)驗。

如果您已經(jīng)走向了戶外零售創(chuàng)新之路，我們愿與您結(jié)伴而行；如果您的戶外零售創(chuàng)新之路尚未啟程，我們愿意與您坐而論道。

戶外文化培養(yǎng)與市場培育

在歐美國家，戶外文化有著近百年的文化積淀，戶外產(chǎn)業(yè)也有著幾十年的發(fā)展歷程，戶外消費者更是經(jīng)歷了四五代人的更迭，早已成為了一種具有深厚底蘊的文化現(xiàn)象。但戶外運動進(jìn)入中國只有30余年，中國戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟也不過20余年，其戶外消費者更是遠(yuǎn)沒有達(dá)到成熟階段，所謂的“戶二代”剛剛開始進(jìn)入培育階段。

中國本土戶外行業(yè)需要通過長期持續(xù)的關(guān)注與投入，經(jīng)過時間的積淀與醞釀，才可能最終孕育出可持續(xù)的、具有本土特色的中國戶外文化。培育戶外文化與發(fā)展戶外產(chǎn)業(yè)之間呈一種相輔相成又存在一定矛盾的關(guān)系。文化的培育需要長期的投入，在短期內(nèi)難以為企業(yè)提供實質(zhì)性的回報；另一方面，中國戶外文化的形成，必然會為行業(yè)的長期發(fā)展提供穩(wěn)定的消費人群和消費市場，這是產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。

如何找到一條具有自給功能的戶外文化培育之路，甚至可以在一定程度上實現(xiàn)某種意義上的盈利。這種模式并非天方夜譚，在產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的實際操作中，已經(jīng)逐漸摸索出一套適應(yīng)中國市場和中國消費者的文化培育模式。6月的南京，行業(yè)大咖將與您一同分享中國戶外文化的培育戰(zhàn)略，同時也希望這種模式能夠在行業(yè)內(nèi)得到更加廣泛的推廣和應(yīng)用。

讓更多的行業(yè)從業(yè)者在不增加額外成本的前提下，加入到中國戶外文化培育的隊伍中來。其中奧妙，即將揭曉。

一個不同的視角，一個嶄新的熱點，我們在南京等您一同見證這一刻。

本次論壇時間為6月27日上午、下午，共計2場。觀眾可以根據(jù)需要選擇參與。

全場價格：499/人

以上費用均包含：

報名注冊、 COA戶外高峰論壇會議資料、 業(yè)內(nèi)討論群（共享論壇嘉賓論題內(nèi)容前瞻介紹、獲取論壇完整內(nèi)容文字版、提供論壇論題總結(jié)規(guī)劃及背景資料參考）、 文字版《中國戶外用品市場2017年度調(diào)查報告》