【學習形式】授課+考察+互動交流

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【七場實戰(zhàn)案例分享】

主題1：從桃米青蛙村到埔里蝴蝶鎮(zhèn)的營造

曾任《人間》雜志記者的廖嘉展老師，1999年臺灣大地震后隨即與新故鄉(xiāng)基金會投入災后重建事務，以區(qū)域價值再造的模式推動生態(tài)城鎮(zhèn)愿景發(fā)展；2008年設立紙教堂新故鄉(xiāng)見學園區(qū)，朝向社會企業(yè)，參與地方共同治理的非典型商業(yè)運作模式。廖老師是臺灣社區(qū)總體營造的先行者，將理論與實務落實，具備溫潤的人文情懷。

分享案例：桃米生態(tài)村

臺灣南投縣埔里鎮(zhèn)桃米社區(qū)憑借著極為豐富的生態(tài)資源及產(chǎn)官學各界的援助，從過去典型的傳統(tǒng)農(nóng)村，轉型成為結合生態(tài)保育、觀光休閑的生態(tài)型重生社區(qū)，生活環(huán)境、生產(chǎn)環(huán)境與生態(tài)環(huán)境等得到極大改善，創(chuàng)造一種以知識經(jīng)濟為基礎的鄉(xiāng)村生活創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

學習點：社區(qū)營造將不同在地特色資源做結合，從無到有，從有到地方價值的再現(xiàn)

主題2：如何用文化創(chuàng)意打造主題性農(nóng)場

從花卉批發(fā)工作，做盆栽到種圣誕紅，到現(xiàn)在成功的香草精油事業(yè)，一路上不斷轉型再演變，以驚人創(chuàng)造與堅強實力創(chuàng)造出許多市場新契機，以技術為本投入香草農(nóng)業(yè)，創(chuàng)立了臺灣唯一的最專業(yè)的精油博物館。

分享案例：臺灣花露休閑農(nóng)場

與其他動輒上千畝的規(guī)模相比，花露花卉休閑農(nóng)場算是袖珍，規(guī)模只有約50畝，但分成了休閑水榭、香草能量花園、雨林餐廳、薰衣草園、綠茵地、城堡旅舍、精油博物館、產(chǎn)品展覽館等，經(jīng)過隔塊經(jīng)營，形成內容豐富的休閑所在。一方面給游客展示休閑農(nóng)場的多方面內涵，另一方面更能推進休閑農(nóng)場的品牌行銷，讓品牌影響力傳播得更遠。

學習點：文化特色如何融入主題農(nóng)場的各處并形成品牌

主題3：小鎮(zhèn)和有機農(nóng)業(yè)的碰撞-多利成都有機農(nóng)場

多利成都有機農(nóng)場其優(yōu)質的生態(tài)資源稟賦在成都近郊中極具競爭力，具有集優(yōu)質有機蔬菜種植、美麗鄉(xiāng)村建設，國家級鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)打造為一體的潛力和優(yōu)勢。當最懂生活的服務商綠城和有機農(nóng)業(yè)專家多利相碰撞，共同打造多利綠城桃花源，攜手獻給成都時，多利綠城桃花源向人們詮釋了小鎮(zhèn)與農(nóng)業(yè)的完美結合：庭院式布局，居住于院落之中，游憩于林盤綠洲，人、田、宅、林、水的相互共生。

主題4：單一花卉的六級產(chǎn)業(yè)聯(lián)動之路

自2006年進入三亞開始從事推進三亞玫瑰產(chǎn)業(yè)的發(fā)展事業(yè)，依靠頑強的毅力，憑著對玫瑰的熱忱，頂著巨大的壓力，種出了屬于三亞自己的反季節(jié)玫瑰鮮切花。2009年在三亞亞龍灣國家旅游度假區(qū)打造國內首家以玫瑰文化為特色的“亞龍灣國際玫瑰谷”。

分享案例：亞龍灣國際玫瑰谷

亞龍灣國際玫瑰谷以玫瑰產(chǎn)業(yè)為核心，集鮮花種植、觀光旅游和玫瑰制品銷售為一體，研發(fā)生產(chǎn)玫瑰餅、玫瑰面膜等150多個玫瑰產(chǎn)品，同時采取“公司+合作社+農(nóng)戶”的合作模式，帶動了周邊1000多名婦女就業(yè)，不僅增加了農(nóng)戶收入，還開啟了三亞發(fā)展花卉產(chǎn)業(yè)的新篇章。

學習點：以產(chǎn)業(yè)為基礎的轉型之道

主題5：鏈接與整合常態(tài)下的親子農(nóng)業(yè)

親子農(nóng)業(yè)提出者和實踐者，基于農(nóng)業(yè)，旅游，教育，文創(chuàng)，地產(chǎn)等規(guī)劃咨詢經(jīng)驗和跨界創(chuàng)業(yè)者。2014年創(chuàng)建田媽媽品牌，提出每個孩子都有一個田媽媽的理念。從開荒種地開始，用兩年時間在全國投資建設運營十余個親子農(nóng)業(yè)主題項目，并打造了蘑法森林，小花豬，薏樂園，帕帕西卡等IP產(chǎn)品。

分享案例：田媽媽農(nóng)樂園

田媽媽是國內專業(yè)的親子開發(fā)與運營機構，擁有強大的產(chǎn)品研發(fā)和整合能力。田媽媽致力于搭建鏈接資源與資本的開放平臺，為鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、特色小鎮(zhèn)、旅游度假地產(chǎn)、城市休閑農(nóng)業(yè)空間等提供專業(yè)的親子開發(fā)與運營解決方案。田媽媽已研發(fā)百余個模塊化主題IP創(chuàng)意產(chǎn)品，發(fā)展數(shù)萬親子家庭會員整合數(shù)百家專業(yè)合作機構，品牌已在全國多地落地運營。

學習點：如何以小投入，快啟動；淺開發(fā)，深研發(fā)的輕資產(chǎn)思路操作

主題6：農(nóng)場經(jīng)營和文化教育的結合

中國第一個推廣大自然情景教學的兒童教育工作者，也是中國第一所森林戶外營地學校創(chuàng)始人。從2003年和美中文化基金會宋楊主席創(chuàng)辦幼兒園推廣戶外教育，到2009年經(jīng)營中國第一所開展大自然情景教學的花溪農(nóng)場。2015年，成立了YHC螢火蟲森林戶外學校，針對幼兒園、小學、中學給孩子提供戶外活動的課程設計、課程引導與課程場地。我們帶著孩子在大自然中玩出更多想像力和創(chuàng)造力， 玩出更多健康、和諧、富足，在自然中獲得身心靈的滋養(yǎng)。

分享案例：花溪農(nóng)場

目前，花溪農(nóng)場已接待了超過500家企業(yè)、機構和學校，單日最高接待量達1000多人次，累積超過十萬人次，是目前國內規(guī)模最大的專注于普及自然教育且擁有獨立教師團隊的大自然情景教學基地?；ㄏr(nóng)場擁有豐富的自然資源和優(yōu)美的自然景觀，使用面積約1000余畝，農(nóng)場秉承綠色生態(tài)、健康環(huán)保的理念，致力于打造大自然情景教學實踐體驗基地。

學習點:自然教育農(nóng)場的研發(fā)能力和品牌的打造

主題7：森林教育與休閑農(nóng)業(yè)的結合

日本NEAL自然體驗師，英國森林教育3級認證老師，德國體驗教育導師，有極其豐富的森林學校運營、推廣和管理經(jīng)驗。

分享案例：日本山法師自然學校

在日本，有3000多所自然學校，日本的山法師自然學校依托酒店和農(nóng)場，每年接待16430學生和家庭，增加了客流和客戶粘性。

學習點：森林教育如何與酒店民宿、農(nóng)場結合及業(yè)態(tài)的提升

【兩場專業(yè)主題授課】

主題1：區(qū)域公用品牌-中國農(nóng)業(yè)品牌化之路

學習點：打造國家戰(zhàn)略層面,區(qū)域公用品牌,企業(yè)產(chǎn)品品牌三個層面的“品牌生態(tài)”

在中國大陸高校中首次組建專門的中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心，首次提出“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”等概念，并持續(xù)進行縱深的理論研究與戰(zhàn)略規(guī)劃實踐。是國家自然科學基金“中國農(nóng)業(yè)品牌價值評估體系研究”課題領頭人；領銜主持“麗水山耕”、“煙臺蘋果”等數(shù)十個農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃項目，為各區(qū)域的農(nóng)業(yè)品牌建設、農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)濟發(fā)展提供了強有力的理論支持與頂層設計。

主題2：PPP在休閑農(nóng)業(yè)中的探索

學習點：如何為地域農(nóng)特產(chǎn)業(yè)規(guī)劃戰(zhàn)略設計ppp模式，深度連接外部資源

基于多年來在區(qū)域經(jīng)濟與小城鎮(zhèn)建設等戰(zhàn)略咨詢的一線躬耕實踐，宗老師提出了一系列理念創(chuàng)新，總結出一整套理論體系，如獨創(chuàng)地域大數(shù)據(jù)及地域大數(shù)據(jù)云平臺概念、先于國家農(nóng)業(yè)一號文件提出農(nóng)旅相生的一二三產(chǎn)融合理論。具有深厚的理論功底和豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。

【實地考察交流】

考察1：明月村

學習點：游走在鄉(xiāng)村的在地實踐，產(chǎn)村相融鑄造幸福美麗新村

借文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的聚集，新老村民共同“創(chuàng)富”

作為明月村項目負責人，負責模式研究，規(guī)劃設計，項目引進，項目建設，社區(qū)營造全過程，兩年間帶領團隊為明月村引進三十六個文創(chuàng)項目，帶動村民創(chuàng)業(yè)項目二十六個。成功創(chuàng)建中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地，四川省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，四川省首批鄉(xiāng)村創(chuàng)客示范基地。連接2218名原住民與100余位新村民，共創(chuàng)共享幸福美麗新鄉(xiāng)村；連接廣闊世界與小而美的明月村，實現(xiàn)古老村子的文藝創(chuàng)變與產(chǎn)業(yè)升級。以陶文化為主題，以明月國際陶藝手工藝文創(chuàng)園區(qū)為核心，明月村將打造集陶藝生產(chǎn)銷售、文化展示、創(chuàng)意體驗、休閑運動、禪修養(yǎng)生、田園度假于一體的人文生態(tài)度假村落，以陶為主的手工藝創(chuàng)意聚落和文化創(chuàng)客聚落。

考察2：三圣花鄉(xiāng)“五朵金花”
學習點：政府，企業(yè)，農(nóng)民如果構建產(chǎn)業(yè)集約化管理

旅游區(qū)已形成鄉(xiāng)村休閑?花卉觀光?社會主義新農(nóng)村的特色主題

2000年初郊區(qū)，曾經(jīng)成都最窮的花鄉(xiāng)現(xiàn)為成都城區(qū)生態(tài)公園，項目內有五個自然村，又稱五朵金花，景區(qū)為國家4A級景區(qū)，全國首批農(nóng)業(yè)旅游示范基地、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。這里的商業(yè)并沒有引進高大上的商業(yè)設施，全部是當?shù)剞r(nóng)民自發(fā)經(jīng)營各種生態(tài)農(nóng)業(yè)商業(yè)，案名樸素而有意思，如三圣花香、花鄉(xiāng)農(nóng)居、幸福梅林、東籬菊園、江家菜地、荷塘月色。這種輕資產(chǎn)，市場化程度非常高的運作方式，是中國休閑農(nóng)業(yè)與農(nóng)家樂集群的孤本：最懂得休閑的成都人創(chuàng)造的休閑天府。

考察3：花舞人間

學習點：新形勢下鄉(xiāng)村旅游的升級換代和集成

依托以花將低碳設計、低碳生活、低碳旅游融為一起的旅游典范

由華西希望集團董事長陳先生斥巨資傾心打造“花舞人間”都市農(nóng)業(yè)主題公園，低碳地產(chǎn)模式備受好評，其“順山、順水、順勢”的設計理念大大降低了建設費用和維護成本，與此同時景區(qū)利用山體的自然落差將蜿蜒而下的水流轉換成能量，串起了30多個低碳景點。景區(qū)內的花卉超市、生態(tài)廁所、花卉博覽園的設計也是一大亮點。這里也是四川最集中的杜鵑展示地。

考察4：大梁酒莊

依托邛崍釀酒文化和老村落形態(tài)打造的酒文化農(nóng)莊

邛崍市文君街道文筆山村是中國酒村—邛酒文化旅游風情村落景區(qū)所在的行政村。依托中國酒村地處，大梁酒莊規(guī)劃打造一個融“邛酒文化體驗、釀酒高粱種植、原酒加工釀造、田園花海休閑”于一體的“原酒原鄉(xiāng)田園博物館”農(nóng)莊，建設一個以中國原酒文化為主題的川西老家。

學習點：如何打造一二三產(chǎn)業(yè)交融互動的主題農(nóng)莊